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观察余佳文爆红的背后

发布时间:2020-02-10 17:22:22 阅读: 来源:硅酸钙厂家

余佳文的爆红,源自于11月22日晚10点多,CCTV1一档青春分享节目<青年中国说>的播出。

节目播出后,余佳文逐渐开始火了。90后、霸道总裁、国人老公、千万融资,一亿利润……各个标签就像一颗颗的子弹,通过媒体的枪支,集中射向大众的心间。一时之间,红遍大江南北。在移动互联网时代,有意无意间,青年中国说栏目同余佳文,天衣无缝般,做了一场相互借势的火爆营销。

其实,简单来说,就是一场节目Show而已,但对于青年中国说及余佳文而言,可谓是风助火势,火借风威。

为什么火的是余佳文?

当期栏目共有三组嘉宾出场: 第一个出场是号称中国民营航天公司的第一人,胡振宇;第二个出场是来一场说走就走的并实践过北极求婚,南极结婚的浪漫旅行的“侣行夫妻”张昕宇梁红;第三个就是获阿里巴巴几千万美金风投的90后霸道CEO余佳文。

客观的说,每一个人都有很多的题材和卖点,都有持续火爆的理由。但最后,似乎只有余佳文成功实现了消息刷屏,一度占领了各大视频网站首页,爆红了朋友圈。

仔细分析来看,胡振宇,卖点虽多,只可惜前期已经热炒过了,现在再炒剩饭,价值不会太大;侣行夫妻浪漫游,对大众而言,可望而不可及,只能藏在心底。相对于前两者,余佳文的传播空间则大了许多,充分具备了裂变式传播的几个特点:

话题性:90后,总裁,千万美金风投,都是让人艳羡不已的,具备快速传播的基础;

传播性:充足的个性,霸道的语言,口无遮拦,纯真,在这个相对传统,单调,都追求一个亦步亦趋的社会里,显得另类和突出。

争议性:千万级的融资金额、1个亿的利润,这些似乎只有巨头们才享有的数字,骤然出现在一个似乎默默无闻的屌丝创业的小企业里面,似乎总会令人产生惊诧,质疑之感。这种可能的争议,从信息传播来讲,似乎也更容易让人产生了解的兴趣和胃口。

持续性:消息的持续传播,一定要有一个信息本身自助传播裂变的基础和条件,单靠主导方本身去推动,是很难长久的;余佳文争议性的本身,造就了因争议产生的两个派别,争议派,反对派,两派之间,或褒或贬,或白或黑,持续不断,从而使得传播更快,参与进来的人员更多。也变得更加火爆。才使得:头一日还正面消息是主流,第二日则快速充斥着负面消息的讨伐之语。

上述是针对话题引爆的基础条件分析,下面则是消息引爆的传播路径:

定调-标签化:<CCTV1开讲啦>公共号发布消息<90后霸道总裁秒杀王思聪!就是有钱!就是任性!>,为余佳文定调,标签化,90后,霸道总裁,国民老公,千万级风投…..

引爆-范本化:视频+文章通过社交网络持续引爆,通过社交化得以自发充分传播,引爆。

质疑-负面化:随着话题传播,针对超表的融资金额,营收金额等质疑的声音开始陆续出现,逐步将一边倒的赞扬之声压倒,朋友圈出现一味儿的负面消息。

响应-平息化: 针对持续不断的质疑之声,超级课程表官微引用余佳文微博,发布一篇<最近一直被黑的余佳文终于发话了>的响应文章,接下来此文开始传播,以冲淡负面消息。

随着时间推移,相信事件会逐步平息,逐步趋于平稳,大家都该干嘛干嘛。

成名之后,胜败几何?

成名之后,最直接的效果是超级课程表App在Appstore里,用户关注度大增,曾快速冲进免费排行榜前十位,最高冲至榜单第四位,教育榜单第一位。这是免费传播获取用户的典型案例。

另外余佳文、超级课程表的关注度,知名度也大大提升:百度指数显示,近七日的关注度持续增加,同期关注度暴增10倍以上。

有道是成名之后是非多,所谓是非若不涉及个人和企业核心之处, 仅仅是言辞不严谨,口出狂言等主观的东西,经过解释反馈,自然也可以充分化解掉。

因此,质疑负面的消息,若化解得当,同样可以产生有效积极的传播效果。充分的话题性和对立性,对传播可以有很好的促进作用,反而可以达到变坏为好的效果。

记得在2012年底,观看过一次余佳文关于超级课程表的项目路演。记得当时总共有五个项目,路演嘉宾各个年龄段都有,属佳文最小。但若论演讲思路,项目靠谱程度,当属佳文最清晰,最有特色,当时就印象颇深,后才持续有所关注。

一个屌丝创业者能走到现在,并受到顶级投资人,徐小平,周鸿祎,红杉,阿里的关注和投资,确实非常之不易。对创业者,无论媒体还是观众,确实也不应太苛刻。佳文,加油!

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