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观察黑手机到底为何成患

发布时间:2020-02-11 08:09:29 阅读: 来源:硅酸钙厂家

打击黑手机势在必行,但同时也要迅速提高本土手机企业的竞争力,因为所谓的“技术短板”问题不解决,国产手机就难以找到更好的出路,黑手机的问题也不会得到彻底解决

如果说联想手机是2005年手机市场当之无愧的黑马,那么黑手机就是另外一匹“黑马”。2005年,几乎所有关于国产手机市场失利的微词都被加在了“黑手机”的身上,大多数手机厂商更愿意把自己的业绩不佳归责于“黑手机”的暗流涌动。

而黑手机的数量也的确惊人。据统计,在黑手机在中国销量逐年增加的情况下,2005年单就走私手机销量将达到850万部(如果算上翻新机、拼装机等在内会更多),约占全部手机销量的10%。这已经不是一个小数字。如果算上其它种类的黑手机,大约销量在1500万-2000万台左右,已经占到了全国手机销量的1/3强,这一数目应该是3-4个诺基亚的销量。

厦新电子总裁李晓忠不只一次在公开场合提出黑手机对国产手机厂商的冲击。与厦新情形相似的还有波导等国内厂商。波导公司董事长徐立华公开表示,不按游戏规则出牌的“三无公司”(无固定地点、无技术、无正式员工)和“三不公司”(不交税、不保证质量、不做售后服务),以低价和低质冲击市场,并且损害了消费者和正规经销商的利益,给国产手机产业造成了极大的冲击和破坏。

在国内手机厂商的联手呼吁下,2005年11月份,信息产业部、国家发改委、公安部、海关总署、国家税务总局、国家工商总局、国家质检总局等部门联合印发了《移动电话机市场秩序专项整治方案》,从11月中旬起,在全国范围内组织开展移动电话机市场秩序专项整治行动。这次七部委针对黑手机市场的“专项整治行动”覆盖范围包括生产、进口、销售,以及质量监督和售后服务等各个环节。

然而,黑手机究竟有何力量能够在激烈竞争的手机市场上分割到如此之大的份额?

解码黑手机

几乎在每一个城市,都有这样一个角落,地方不大,但你确能够在这里以极低的价格找到几乎所有最新款式的手机。

北京的木樨园就是这样的一个地方。这里的手机几乎囊括了所有的黑手机种类:二手机、翻新机、水货样样齐全。记者在一个摊位看到市场价为2000元左右的摩托罗拉V500在这里只卖到1178元,足足比在正规手机零售商那里购买便宜了800块钱。所有的手机价格低的令人咋舌,用很少的价钱买到性价比高的机器成为吸引经济能力有限但追求时尚的消费群体前来购买的重要因素。

尽管业内对于黑手机深恶痛绝,消费者也知道黑手机渠道不明,品质无法保障。但是,在搜狐网络IT调查的结果仍然显示,近95%的网友知道走私的水货手机、杂牌的假冒手机、翻新拼装的手机都属于“黑”手机。有近五成的网友对黑手机,尤其是水货手机持欢迎态度。认为“无所谓,只要价格便宜,能用就行”的网友也占了近三成。消费者对于黑手机的坦然接受的态度无疑使黑手机有了更为广阔的市场基础。

销售中能够攫取的巨大利润空间则是吸引中小商贩销售黑手机的一个重要原因。“一般售价为1500元以上的国产机,生产厂家的毛利润不到300元,但是黑手机利润高出一倍以上。所以许多人一门心思往里钻,而且盘子越做越大。”厦新电子的新闻发言人王治全说。

而另一个使黑手机受到追捧的原因在于,黑手机完全不适用正常手机的一整套游戏规则。黑手机不用送检,省掉了一大笔的检测费。黑手机不用做广告,节省了大笔宣传开支。黑手机没有售后服务,不用为售后服务增加的成本担忧。而在税收方面,走私过来的黑手机因为逃避了关税,因而节省税务支出。王治全说,黑手机厂家比国产手机厂商的日子好过多了:不用缴纳17%的增值税;不用考虑员工的保险、福利;小作坊式的生产,不用注册登记,甚至不用考虑厂房设备;不用办理入网许可证等等,成本至少比国产手机低20%。

黑手机天时、地利、人和,占尽一切先机。在市场份额容量有限的前提下,黑手机多发展一分田就意味着国内手机厂商或国外手机厂商的利益多损失一点。然而,在这场三者角力的争夺中,败下阵来的都是一些国内手机厂商。这让人不禁要问:这都是黑手机惹的祸吗?

国产手机的致命伤?

和国内手机厂商一样走在明处的国外手机厂商,似乎面对黑手机的存在没有感觉到太多压力。索尼爱立信中国区总裁古尼拉对此直言不讳:“我们一直反对黑手机的泛滥,但是由于我们的产品都是直供销售,黑手机对我们的影响并不大。”在国内手机厂商愈渐垂危的2005年,国外手机厂商确没有受太多黑手机的影响。

对此,诺盛认为,黑手机不仅仅只是对国内厂商有影响,对诺基亚、摩托罗拉等国际厂商同样有影响。国际大厂通过迅速推出新品,快速降价,推出低价手机、完善售后服务体系等方式来应对黑手机的挑战。而国内手机厂商由于整体市场表现欠佳,企业的日子不好过,除了自身找原因之外,把水货手机的存在作为外部原因来强调,夸大了水货的冲击力度。

由于黑手机主要瞄准的是低端市场,一般销售的机器价格在1000-2000元之间。这与国内一部分厂商走低端路线的战略正好相似,在与性价比较高的黑手机相比起来,国产手机在技术上自然不占竞争优势,因此多数国产厂商是被黑手机挤到几乎没有市场份额。然而,面对国外品牌占据的高端市场,国产品牌手机因为缺乏自主研发能力而难以立足。

虽然众多国内手机厂商联合起来讨伐黑手机,但是,证监会注册分析师余凯表示,没有完全自主开发的能力,仍然是国产手机厂商最大的“短板”,这直接导致厂商对市场风险的控制能力大大减弱,资金链出问题的可能性大大增加。余凯建议,国产手机厂商最根本的一点就是要提升自己的核心技术实力。“手机定制是未来手机产业发展的一个大趋势,而定制对企业的技术要求非常高。鉴于此,国产手机厂商应该,也必须不断提升自己的核心技术实力。”

中国诺盛电信咨询有限公司高级分析师韩小冰表示,要整治“黑手机”并非朝夕就能完成。近年国外品牌手机不断推出中低端产品、实行渠道下沉等“全方位反扑”策略,才是造成国产手机危难处境的主因。在此背景下,只要国产手机仍没有找到有效的应对策略,不能从根本上解决核心技术薄弱导致的利润率低下,即使“黑手机”被完全清除,其所留下份额的很大一块仍将被国外手机厂商瓜分。

总之,打击黑手机势在必行,但同时也要迅速提高本土手机企业的竞争力,因为所谓的“技术短板”问题不解决,国产手机就难以找到更好的出路,黑手机的问题也不会得到彻底解决。

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