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互联网电视成唐僧肉

发布时间:2020-06-29 18:06:23 阅读: 来源:硅酸钙厂家

传统电视融入OTT概念成为未来的竞争法宝之一。

OTT TV将海外剧搬到“客厅”。

电视功能日益PC化

电视、PC厂商、互联网企业“扎堆”抢占百姓客厅

“订一台吧,一个多星期已经有10来个消费者预订了,现在订还能便宜1000元。”7月20日,彩电卖场夏普销售员不时游说记者。此时,记者正用遥控器玩着它家最新智能电视LX750A内置的羽毛球App,高扣低接,不亦乐乎。彩电厂商、IT厂商、互联网视频网站、牌照方……都在染指互联网电视(OTT TV),具有网络功能的智能电视已经成为市场最热的产品。然而,知名业内人士日前向记者坦言,要为OTT TV泼点冷水。

红得发紫的OTT TV,热闹中有啥短板?OTT,真的能越过管道如运营商?OTT TV的盈利又从何而来?

文、图整理/记者 李光焱

OTT TV

“百花齐放”

在“微信被收费”事件中得到普及的OTT(过顶传球)概念被嫁接到电视业务中,消费者眼中的互联网电视,也被业内称为OTT TV。同时,由于市售互联网电视多如智能手机一般,多核芯片、有操作系统、能下载App,也就理所当然称为OTT TV。

显然,Apple TV的小盒子撩拨了国内厂商的“春心”。不仅有小米盒子、乐视盒子,视频网站爱奇异也进军OTT TV领域。“OTT TV就像唐僧肉,谁都想吃上一口。”创维集团CEO杨东文说。的确,除了传统彩电厂商,IT厂商如联想也一只脚踏入该市场。

7月9日,夏普拉上联想,图谋在大屏智能电视上走得更远。同时,互联网视频网站也加入这场追逐。PPTV牵手华数传媒(000156,股吧)、乐视网(300104,股吧)搭上CNTV、爱奇艺与央广和江苏电视台共同成立互联网电视运营合资公司。而互联网电视拍照方更没有闲着,百视通(600637,股吧)的A30和“小红”、华数的彩虹BOX等智能机顶盒,都已经上市。

高清播放机、蓝光碟机制造商业加入大合唱。小米则更是在借百视通、华数推出盒子的基础上,还将于8月底9月初推出小米电视,加入乐视电视的阵营。知名业内人士,流媒体网CEO张彦翔认为,OTT的开放性降低了进入门槛,各行各业都在进入,造成OTT TV百花齐放的局面。

越过运营商遭盈利瓶颈

“技术可以过顶传球,但利益不能过顶传球,这是产业价值链共同成长的本质。”张彦翔告诉记者,进入OTT TV市场易,成长难,不断涌入者将使得企业间的竞争洗牌更趋激烈。何况OTT还面临着政策这只“看不见”的手在主导。然而,新入者对此缺乏认知,小米盒子出炉之初迅即被叫停,即是明证。

另外,由于缺乏用户付费的根基,现在看到OTT,其实都是占用别人的资源谋私利,长远地看,OTT TV厂商“越过”运营商后,面临的是无可持续收入困境。

他认为,作为走网络的业务,OTT TV需要回到电信运营商怀抱。“网络是保障,无论高清、超清还是4K超高清视频,都需要足够的带宽做支撑。其次,运营商是天然的点对点付费通道,可以帮OTT TV获取收入。”张彦翔称。

云南爱上网络总经理杨于明则表示,OTT TV业务需嫁接在IPTV上。因为OTT TV产业、生态环境的改善还需要一定时间调整,嫁接到成熟的IPTV上,双方得益。来自广东电信的数据显示,中国电信IPTV用户超2000万,其中广东占1/6。

网速与电视化是关键

张彦翔称,互联网是OTT TV的精髓,但也有其劣势。“互联网思维,强调产品创新、服务至上,这是优点。但同时,政策意识欠缺、版权意识淡漠、仅靠广告和风投的商业模式单一。”而这还不是全部。杨东文告诉记者,OTT TV新入者在物流和售后上依旧是短板。因此,无论联想还是乐视,均未对彩电市场造成大的影响。

“将电视机、遥控器、底座等分开来卖,这不符合消费者需求。”杨东文称。然而,OTT TV厂商还是过多地看重网络通道,而低估了服务的分量。另外,国内一二线城市带宽大概可以达到4M以上,但更多地区,网络环境并不适合OTT TV。

更重要的是,消费者已经形成买方市场,可以在传统电视、IPTV、数字电视、一体机以及OTT盒子等产品中选择。“OTT TV如果不能解决现实中的政策、模式、内容等方面的缺失,那么在客厅中的地位将是配角。”张彦翔称,如今OTT TV业务,市场预期大胆运营主体过多使得最终价值被分流。而且业务产品多,但都缺乏有效收入。同时,模仿手机的痕迹过于明显,缺少真正的电视化。

“OTT TV最终会在产品模式(利润集中在终端销售环节,看重短期利益)、资本模式(利用资本推手,持续投入期待某个节点爆发式发展)、运营商模式(以IPTV与OTT嫁接,优势互补)中找到归宿。”他说。

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牌照是OTT TV的核心

目前,持有互联网电视集成业务牌照的企业共有CNTV(中国网络电视台)、百视通、华数传媒、湖南广播电视台、南方传媒、中国国际广播电台、中央人民广播电台七家。内容服务牌照共有九家:CNTV、百视通、华数传媒、南方传媒、湖南广播电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台、江苏广播电视台、电影网。

牌照是OTT TV的核心。牌照持有方既与地方广电合作增强内容的本地服务,又与电视机、机顶盒制造商的合作,布局终端市场,以此形成全产业链的运营。用户最终还是通过终端感受互联网智能电视的服务。不过,是由牌照方/内容方整合资源,还是硬件厂商整合资源,双方还在拉锯。

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