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香港移动预付费业务日益增长未来成长空间受限

发布时间:2021-01-21 02:47:39 阅读: 来源:硅酸钙厂家

5月7日消息,Ovum咨询机构今天表示,香港是世界上竞争最激烈也最成熟的电信市场之一。虽然香港的电信运营商一直以来从后付费业务中得到较多的收入,但是当竞争越来越激烈和用户越来越斤斤计较通话费的开销时,预付费业务的重要性逐渐提高。

Ovum预测预付费用户占整体香港移动用户的比例将在2010年缓步成长到48.1%。接着开始缓慢的下滑到2014年的45.6%。预计2014年预付费用户将增加到将近670万人。香港移动用户总数将在2014年超过1400万人,令人惊讶的是其中的45.6%将是预付费用户。下面的表格1呈现了香港2009至2014年的移动用户数预测。

表格1 Ovum的香港移动用户数量预测 (2009–14)

200920102011201220132014

整体用户数(千人)12,20712,94613,48513,96314,32714,671

渗透率 (%)173.7%183.3%190.1%196.0%200.2%204.3%

预付费用户(千人)5,8306,2226,4596,5816,6336,691

预付费用户占整体用户%47.8%48.1%47.9%47.1%46.3%45.6%

预付费业务将会持续稳定的成长,然而考虑到市场成熟度与市场规模的限制,新用户的成长空间有限,除非吸引现有的后付费用户或是提供新的预付费业务,例如高速移动宽带上网。驻香港分析师黄晓玉表示:我们发现游客和外籍帮佣(FDH)是预付费业务在香港主要的用户群。

因为竞争越来越激烈,预付费业务变得越来越重要。就连一向以后付费为主的市场,例如美国跟香港,运营商与消费者的态度也越来越趋向于移动预付费业务。

香港市场变得越来越饱和且竞争变得越来越激烈,运营商渐渐了解到预付费业务在差异化竞争与提供收入时扮演的重要角色。黄晓玉补充说:「市场上的变化和趋势都验证了这一点,例如:市场上推出了更多的预付费业务与促销,预付费业务的价格战已经开打,而且预付费每用户平均收入 (ARPU)正在下滑。

本地运营商也面临来自其它国家运营商的零售竞争,例如来自中国的中国移动与中国联通,来自菲律宾的Smart和Globe。此外,香港经济受到全球金融危机的负面影响,用户也变得对通话费的开销越来越斤斤计较。

黄晓玉评论道:考虑到香港移动电信市场的成熟度与市场规模限制,预付卡服务会以低于2010年的成长速度继续发展下去。市场上将会出现越来越多的预付费移动宽带服务,随着运营商纷纷升级他们的网络,将会有更多的高速移动宽带预付费业务。Ovum分析师黄晓玉还预计来自大中华区旅客的通讯需求将会随着大中华地区经济联系的日益紧密而水涨船高。

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