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浅析运动鞋品牌转型-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:55:59 阅读: 来源:硅酸钙厂家

浅析运动鞋品牌转型

运动鞋品牌走到今天,需要面临很多问题:产品同质化,营销手段更新慢,技术缺乏创新,没有品牌经营思路,刚好又遇到欧债危机,外贸出口受挫,国内通胀,内需放缓等不利的大环境。运动鞋品牌走到了这个危机四伏的节点上,只能纷纷寻找出路自救。而转型是运动鞋品牌现在紧握不放的一根救命稻草。

那该怎样转型呢?业内人士为我们指出了两条明路。第一种转型是从批发向零售转型。第二种转型是企业内部管理的转型。

第一种转型的成功例子是以纯和哥弟。其成功的地方就在于首先在理念、技术、思维上有了充分的准备。批发和零售是完全不同的两种运作方式。两者在经营思路,资金周转和库存管理上有极大差别,经营者需要认真区分,妥善处理。

第二种转型是像美特斯邦威、以纯、李宁、Kappa等成熟的规模企业,在成功地完成第一次转型并逐步建立起自有品牌后,在下一轮的竞争中面临的转型是企业内部管理的转型,包括管理创新、营销创新,向管理、营销要效益,通过品牌改造,满足新的市场需求。

纵观现在的运动鞋品牌转型,大都把目光转向童鞋市场。日前,继耐克、阿迪达斯、安踏、李宁、特步、361度等体育品牌之后,Kappa与国内知名童装品牌派克兰帝共同组建Kappa Kids品牌合资公司,进入童鞋市场。那童鞋市场是不是真的能救市于水火之中呢?

中国人口基数大,出生率高。2005年至2020年,每年还将新增约1600万新生儿,中国将迎来又一次人口出生高峰。业内人士分析,国内婴童鞋市场已达到千亿市场规模,但是还没有出现销售规模上10亿元的品牌领袖。在中国童鞋市场走势较好的国际运动品牌Adidas和NIKE,虽然自身优势多,但也证明了童鞋市场的巨大潜力。面对这个尚待开发的市场,其他正在寻找出路和突破的运动鞋品牌又怎么会错过呢?

运动鞋品牌扎堆进军童鞋市场已成走势,最后能否开出一片广阔新天地,使童鞋行业健康发展,不再重走成人运动鞋品牌的旧路,还有待观望。

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