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全球移动互联网大会多盟张鹤在变化中同赢未来

发布时间:2020-06-29 17:16:26 阅读: 来源:硅酸钙厂家

2012全球移动互联网大会近日在北京国家会议中心举行,多盟联合创始人张鹤,在大会上做了"在变化中同赢未来"的演讲。

张鹤认为2012年是非常关键的一年,正在改变世界的第四波浪潮已经来袭,移动互联网时代的到来冲击着桌面互联网时代。中国已经超越美国成为全球最大智能手机市场,全球第二大APP下载市场,在去年,如果你是六千万分之一的智能手机广告用户,那么今年,你的周围已经有1.5亿以上的智能手机使用者。

过去PC互联网发展了十几年的时间,并没有真正征服广告主,目前的份额不到20%,未来移动互联网会改变这个局面。360度营销闭环已死,当以精准到个人的视角重新发现这个世界。

智能手机之前的营销偏重在大众媒体上,在现今的世纪,将所有预算放在传统媒体上,已经再也无法充分发挥营销效果。而移动互联网,将重新定义精准传播的价值。品牌需要跟随移动广告进入"用户信息"时代,让营销结合手机型号识别、运营商识别、地理位置精准等营销有力信息,才能在一年365天里精准维持品牌与消费者的关系。

多盟成功的引擎:整合+解决是王道

多盟究竟是靠着什么做到了中国第一智能手机广告平台的呢?在演讲中,张鹤透露,多盟成功的引擎:整合+解决是王道。多盟在底层建立用户数据库,中层有着丰富优质的媒体资源库,上层有着丰富的创意表现力,让品牌与受众智能交互。真正做到who+where+how的整合。

Who:手机是天然的精准媒体,底层建立用户数据库,实现最细粒度的精准定向营销,找到客户在哪里,锁定客户进行精准投放。多盟在3亿庞大流量能力的基础上实现数据深挖,实现基于机型,位置,兴趣,时间的多重定向投放,旨在立体触达受众。

Where:在什么地方展示广告是有非常高的要求,广告需要找到适合的地方投放。中层媒体资源库,精细化运营达成分众营销。多盟拥有财经新闻,娱乐游戏,女性时尚,生活健康,商旅购物,汽车应用,电子阅读,系统工具等十大类分众媒体,能够满足自由匹配媒体资源的营销需求。

多盟拥有高人气游戏如水果忍者这样的独家合作伙伴,使得多盟领先业内一步,更多方位满足品牌营销需求,同时也是中国第一家开创双赢局面的。多盟在水果忍者上投放的广告日均点击为18万,日覆盖105万独立用户,水果忍者为多盟带来百万美金的年收益。

How:上层创意表现力,让品牌与受众智能交互。智能终端随时随地产生情景式广告体验。触控体验,重力感应智能终端体验更深。3D画面360度展示,品牌细节一览无余。LBS到店导航,完成O2O营销闭环。多样化广告形式,带来智能手机广告全新体验。

作为中国第一智能手机广告平台的多盟,也是iOS最好的推广渠道。某旅游类App推广4天,展示量高达2000万,点击量高达6万,在AppStore里总榜排名由150名提升至最高88名,旅行类排行由第5名提升至第2名;某休闲游戏App推广6天,展示量达1500万,点击量达6万,APPStore总榜排名由225名提升至最高74名,游戏类由75名升至最高第25名,games/simulation总榜由第7名升至第2名;另一游戏App推广4天,展示量达3000万,点击量达11万,在AppStore里由总榜350名提升至最高18名,进入游戏细分类的前三名。多盟目前拥有30000个优质的媒体资源,日均覆盖1600万智能手机用户,其中500万ios用户,1100万android用户。日均展现广告超过3亿次。多盟拥有众多的品牌广告主,如快消类的KFC,必胜客等,汽车类的路虎,东风标致,金融类的苏富比等。

张鹤认为,WAP时代已经过去,真正移动互联网时代已经到来,但是整个移动广告行业还处于价值摸索阶段,行业客户还是主要的客户来源。但是品牌客户增长迅猛,整个行业会从CPA向CPM转移。android,Iphone,Ipad体现不同的广告价值和特色,优质媒体向优质广告平台汇聚,广告平台进入细分阶段(SSP、DSP),HTML5逐渐进入成熟期,广告形式超越banner表现日渐丰富,内置广告大行其道。而作为中国第一智能手机广告平台的多盟无疑以一流的技术,海量的数据,优质丰富的媒体资源,成熟完善的移动营销策略等优势提前进入产业链上下游整合的快速跑道。

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