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本土企业向品牌国际化发力服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:12:53 阅读: 来源:硅酸钙厂家

核心提示:日前,由中国国际贸易促进委员会主办、北京市贸促会等单位协办的“2013中国国际品牌发展论坛”在北京举行。

日前,由中国国际贸易促进委员会主办、北京市贸促会等单位协办的“2013中国国际品牌发展论坛”在北京举行。

论坛吸引了众多本土企业参加,这些企业代表阐述了自身向海外拓展品牌知名度的心路历程,也表达了进一步向国际市场进发,力争在价值链高端创造民族品牌价值的强烈愿景。如中国贸促会信息部副部长贾槐所言:“中国企业的国际化之路非常不易,我们并不缺乏人才和商标,唯独缺少世界顶级的品牌。因此,中国贸促会将与国家质检总局、国家知识产权局密切合作,建立中国品牌联盟和一系列相关的促进组织和机构,搭建多种交流沟通的平台,助力本土品牌国际化。”

顺美:响当当的名族品牌

早在上世纪90年代,顺美就走向了国际市场。“北京的朋友,超过50岁的都应该知道顺美。”北京顺美服装股份有限公司副董事长兼总经理薛宝金说,上世纪八十、九十年代,领导或名人出国穿顺美,送衣送顺美。1990年的第十一届亚运会,中国体育代表团穿的是顺美;2008年奥组委成员也穿顺美;新加坡前任总理李光耀和现任总理李显龙都穿顺美。“顺美的品牌文化借鉴了中华民族五千年的母爱文化,一针一线都非常用心,有480道严格的工序。”薛宝金说。公司获得过五一劳动奖,是当年北京唯一一家获奖企业。2006年,顺美公司成为中国驰名商标,2012年荣获北京十大影响力品牌称号。

顺美在北京的口碑很不错,但薛金宝坦言有压力,“在增加品牌价值方面还需下苦功。”自中国入世之后,很多国际品牌涌入中国市场,本土品牌在激烈的竞争中谋求蜕变。当前,顺美正不断更新设计、改善管理,在国际市场寻求突围之策。除了专业的西服,顺美拓展出衬衫、夹克、棉服等系列化的产品,并建立了自己的生产基地。为了打造响当当的民族品牌,顺美进一步加强了同国际品牌的合作。目前,其产品已出口至日本、美国、欧洲等国家。

懋隆:老字号的国际范

北京市圣雅诗进出口有限责任公司设计研发部经理张振忠对“懋隆”有着很强烈的“国际”愿景。他告诉国际商报记者,如很多业内人士所言,品牌要有历史传承和文化底蕴,这些要素懋隆一一具足。上世纪初,懋隆是工艺品洋行,建国后成为礼遇各国政要的“国礼”珍品馆,海外亦有工艺精品店。2009年,懋隆成为“中国十大最具历史文化价值品牌”,2010年,懋隆品牌被商务部授予“中华老字号”称号...但发展品牌并非卖“真材实料”,“品牌”价值在售价中的比例是极高的,货品再好,没有知名度便会掉价很多。

懋隆有历史,有民族味,连“懋隆”两字都因东西方友好使者马可·波罗的名字而来。工艺品质自不必说,朱德、彭真等国家领导人多次亲临懋隆商店视察,郭沫若、邓拓等文人墨客也流连忘返。“这样好的根基,懋隆理应成为国际名牌。”张振忠很有信心,但他也透露一丝无奈。“和很多本土品牌一样,我们需要做的,是如何拓展品牌知名度。”

2000年,前身为北京市首饰进出口公司的北京市圣雅诗进出口有限责任公司,正式接手懋隆品牌的经营[1][2]下一页

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